在冰雪产业“南下”热潮中米升网，消费潜力巨大的长三角成为行业巨头“必争之地”。
6月6日，太仓阿尔卑斯国际度假区二期项目开工仪式举行，公开信息显示，投资额约50亿元，在之前的5月份，杭州热雪奇迹室内滑雪场项目摘地，项目总投资14亿元左右。而在2024年9月份，总投资近70亿元的上海耀雪冰雪世界项目已正式开业。
《中国经营报》记者注意到，多个冰雪项目密集落地的背后，除了行业巨头竞相开拓万亿级市场外，亦是长三角多地抢抓冰雪产业发展机遇，大力推动冰雪经济发展的真实反映。
2025年《政府工作报告》强调，“积极发展冰雪运动和冰雪经济”。在业内看来，政策支持之下，包括长三角在内的诸多区域冰雪经济将迈入加速发展阶段。德邦证券研报认为，“从产业链视角来看，国内冰雪产业现已成为涵盖旅游、赛事、运动、培训等多领域的新兴产业，有望成为扩内需的重要增长点。”
政企合力打造冰雪地标项目
曾以“德企之乡”闻名中外的江苏太仓，近年来却因冰雪产业而成为市场关注的焦点。
公开信息显示米升网，1993年，第一家德资企业克恩—里伯斯（太仓）有限公司落户太仓，此后，多家德国知名企业汇聚太仓，最新数据显示，目前太仓德企数量已突破550家，其中60余家为“隐形冠军”。而近年来，太仓也成为诸多冰雪爱好者的打卡之地。
记者注意到，让太仓在冰雪领域声名鹊起的项目，源自2023年开业的太仓阿尔卑斯国际度假区，据悉，该项目占地面积1平方公里，总建筑面积约130万平方米，包含雪世界滑雪场、冰雪乐园以及度假村、阿尔卑斯营地等体验区，是苏州首个冰雪游主题项目，是华东地区规模级室内滑雪场。
“太仓阿尔卑斯一期开业一年多来，表现优异，迅速成为长三角备受欢迎的城市冰雪度假目的地。”复星国际董事长郭广昌日前对外表示。
复星旅文方面提供给记者的数据显示，自2023年10月太仓阿尔卑斯国际度假区一期正式开业以来，“度假区累计接待游客已超过100万人次，阿尔卑斯雪世界单日最高接待游客4500人次，助力太仓初步形成‘德企之乡’与‘冰雪之城’双轮驱动的新格局”。
“今年春节假期期间，太仓阿尔卑斯国际度假区一期运营表现持续提升，游客接待近12万人次，较2024年同期增长近6倍；在刚刚过去的端午小长假，度假区接待游客近2万人次，Club Med 地中海白日方舟·太仓度假村连续满房。”复星旅文相关负责人向记者透露。
在此情形下，政企双方正谋求联手打造世界级冰雪度假新地标。6月6日，太仓阿尔卑斯国际度假区二期项目开工仪式举行，作为江苏省重点文旅产业项目，二期项目总投资约50亿元，由太仓市政府平台与复星旅游文化集团携手打造。
记者获悉米升网，太仓阿尔卑斯国际度假区二期项目规划涵盖一座打破多项“世界之最”的室内滑雪场、两家国际化主题酒店以及六大超级娱乐项目，郭广昌表示，随着二期的正式启动，“致力于在冰雪、文旅、科技、消费等产业融合方面实现进一步的创新突破”。
“相信二期项目会具有更强的溢出效应，吸引更多更远的游客来打卡。例如滑雪爱好者，可能就想来滑一下650米世界最长室内雪道，进一步辐射俄罗斯、东南亚等地区的游客。”复星旅文首席执行官鲍将军对记者说。
掘金万亿冰雪经济赛道
在太仓之外，长三角多地也正在全力掘金万亿级冰雪经济。
公开信息显示，国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年达到1.5万亿元。
一组数据可以印证长三角对冰雪产业的热情，据上海市冰雪运动协会负责人此前介绍，近年来，上海参与冰雪运动人数增长迅速，2024年有超过400万人次。而在浙江方面，《2023—2024中国滑雪产业白皮书》显示，2023至2024年冰雪季，浙江以127万人次排名全国第六。
不仅如此，在政策支持方面，浙江省发布的《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》，明确提出，“加快推进临安、桐庐、奉化、文成、长兴、安吉、天台、莲都等县（市、区）冰雪旅游目的地建设。支持有条件的地方申报国家级滑雪旅游度假地。”
而《上海市体育发展“十四五”规划》指出，加快发展冰雪运动，打造冰雪运动“南展西扩东进”的桥头堡，该规划同时指出，“到2025年，全市冰雪运动俱乐部达到30家，每年参加冰雪运动人次达到200万”。
在政策支持之外，经济发达、消费潜力巨大的长三角，也被行业认为将加速冰雪经济“南下”。《中国冰雪运动产业趋势洞察》报告也指出，以长三角和大湾区为代表的华东和华南地区拥有发达的制造业、服务业、高新技术业，是中国经济重镇。报告同时认为，“该区域庞大的人口基数消费能力，为冰雪运动产业发展提供了得天独厚的条件。”
受到外界关注的是，长三角多地推动冰雪产业发展的大背景下，冰雪项目之间是否会产生同质化竞争？
在复星旅文方面看来，阿尔卑斯雪世界二期项目具备多个独特优势，如该项目将创造室内雪场的五项“世界第一”，满足滑雪爱好者、专业发烧友乃至运动员的多层次需求。
“从另一个角度去看，有竞争才会有市场。”复星旅文首席执行官鲍将军日前向记者表示。鲍将军表示，“南方冰雪项目的打造不仅要提供高品质雪场和专业滑雪教学，更要融合丰富的休闲娱乐设施、高端住宿酒店和亲子友好内容，以休闲度假的形式融入家庭与年轻客群的生活方式中。”
“复星旅文以Club Med地中海俱乐部为起点，通过打造三亚·亚特兰蒂斯、太仓阿尔卑斯一期等高质量项目，积累了从度假综合体项目策划、创新产品设计到全过程建设、整体性运营的丰富经验，致力于将太仓阿尔卑斯二期打造成为‘冰雪+’融合发展的新示范样板。”鲍将军强调。
谈及公司未来的发展米升网，鲍将军强调，轻资产模式会是复星旅文坚持的方向。据了解，目前复星旅文旗下的多个业务板块已经在聚焦轻资产拓展，比如地中海俱乐部就已转变为以租赁及管理模式为主，自持度假村只占总度假村组合的15%。
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